Mag d’entreprise : au top de sa forme

Mag d’entreprise : au top de sa forme

Les chiffres que nous publions démontrent que le magazine d’entreprise reste un outil de communication incontournable, notamment s’il propose des contenus à forte valeur ajoutée. Il est une clé de d’engagement et de fidélisation des publics cibles.

1️⃣ Les entreprises le plébiscitent

Selon le rapport « B2B Content Marketing : Benchmarks, Budgets, and Trends – Europe 2023 » publié par le Content Marketing Institute, environ 60 % des entreprises B2B européennes intègrent le magazine (print ou digital) dans leur stratégie de contenu. Le magazine est perçu comme un outil efficace pour renforcer l’image de marque, la crédibilité et l’engagement à long terme.
Source : Content Marketing Institute, 2023 (https://lnkd.in/gagRs3y)

2️⃣ Part de marché du magazine d’entreprise dans le brand content

L’« Observatoire du Brand Content 2023 » réalisé par Kantar Media en France montre que les magazines d’entreprise représentent environ 20 % des budgets globaux investis dans le brand content par les entreprises françaises.
Cette étude indique également que 65 % des lecteurs internes (collaborateurs) et externes (clients, partenaires) accordent une forte confiance à l’information publiée dans un magazine d’entreprise. Ils le considèrent comme un média sérieux, fournissant une information approfondie et cohérente avec les valeurs de l’entreprise.
Source : Kantar Media, Observatoire du Brand Content, 2023 (www.kantar.com/fr)

3️⃣ Chiffres de diffusion et tirages moyens

L’ACPM (Alliance pour les Chiffres de la Presse et des Médias) indique que le tirage moyen d’un magazine d’entreprise en France variait entre 15000 et 30000 exemplaires pour des sociétés de taille moyenne (PME ou ETI) et peut dépasser 100000 exemplaires pour de grands groupes internationaux.
Source : ACPM/OJD, Chiffres clés 2022 (www.acpm.fr)

4️⃣ Tendances de croissance du secteur du custom publishing

Le rapport « Global Entertainment & Media Outlook 2023-2027 » réalisé par PwC estime que le marché mondial du custom publishing (dont le magazine d’entreprise est un segment clé) devrait croître de 4 à 5 % par an sur les quatre prochaines années.
Cette croissance est stimulée par le besoin des entreprises de proposer des contenus de fond, alignés sur leurs valeurs, afin de renforcer la relation de confiance avec leurs parties prenantes internes et externes.
Source : PwC’s Global Entertainment & Media Outlook 2023-2027 (www.pwc.com)